La richiesta
Marianna Armellino, consulente d’immagine e formatrice a Torino con oltre 13 anni di esperienza, si è rivolta a Mangrovio per rinnovare il proprio sito web e renderlo finalmente rappresentativo della sua evoluzione professionale.
Negli anni erano cambiati il suo posizionamento, l’identità visiva, il modo di comunicare e soprattutto i servizi offerti. Il sito non rispecchiava più l’evoluzione dell’attività: contenuti e immagini non erano più attuali, venivano presentate le singole consulenze (come armocromia, analisi della body e facial shape e riorganizzazione del guardaroba), che nel frattempo erano confluite in un percorso più ampio, True Image. Mancava inoltre tutta la parte dedicata alla formazione e a True Image Academy.
L’obiettivo era realizzare un nuovo sito capace di raccontare con chiarezza le due anime del suo lavoro: la consulenza individuale per professioniste e la formazione per chi desidera diventare consulente d’immagine. Serviva una presenza online più coerente con il brand, facilmente gestibile e pronta ad accompagnare gli sviluppi futuri dell’attività.
Il nostro progetto
Siamo partite dalla strategia SEO, analizzando il posizionamento di Marianna, il mercato di riferimento, i competitor e le ricerche effettuate dalle potenziali clienti.
Da qui abbiamo progettato una nuova architettura del sito e una strategia di contenuto capace di rispondere a due intenti di ricerca distinti: quello locale, legato alla consulenza d’immagine a Torino, e quello nazionale, legato alla formazione professionale.
Nella strategia SEO abbiamo presentato una proposta di riorganizzazione dei contenuti esistenti del blog, con le relative categorie e tematiche, pensata per valorizzare gli articoli già pubblicati e sviluppare nuove opportunità di visibilità organica.
Sulla base della strategia abbiamo scritto tutti i testi SEO del sito, curando sia l’inserimento delle parole chiave sia la coerenza con il tono di voce e il posizionamento di Marianna. Un lavoro che ha richiesto particolare attenzione nel raccontare il suo metodo: un approccio all’immagine che parte dall’identità della persona, anziché dalle singole tecniche o dalle regole estetiche.
Infine, abbiamo progettato e realizzato il nuovo sito WordPress, traducendo la nuova struttura e i contenuti in un’esperienza di navigazione semplice, riconoscibile e coerente con l’identità visiva del brand.
La sfida
La sfida principale è stata trovare il giusto equilibrio tra SEO e identità.
Le persone cercano online servizi utilizzando termini consolidati come consulenza d’immagine, armocromia e corso per consulente d’immagine. Marianna, però, propone un approccio più ampio e distintivo, che non vuole essere confuso con quello di una stylist o di una semplice consulente specializzata in singole prestazioni.
Il nostro lavoro è stato quindi costruire una strategia capace di intercettare le ricerche esistenti, senza lasciare che fossero le parole chiave a definire il suo posizionamento.
Il risultato finale
Un nuovo sito che presenta in modo chiaro e autonomo i due percorsi, True Image e True Image Academy, accompagna l’utente verso le informazioni più pertinenti e facilita il passaggio dalla ricerca online al contatto.
La nuova struttura valorizza l’esperienza, il metodo e la personalità di Marianna, mentre i contenuti SEO e il blog costituiscono una base solida per sviluppare nel tempo la visibilità organica.
Il risultato è uno strumento di lavoro che rispecchia finalmente l’attività di Marianna e che può crescere insieme alla sua evoluzione professionale.
