Francesca Giovannini, conosciuta come The Bluebird Kitchen, è una food content creator e autrice. Ha aperto il suo primo blog nel 2014 e da allora condivide, oltre alla sua passione per il cibo, anche il suo percorso verso uno stile di vita sempre più consapevole.
La richiesta: landing page, copywriting per landing page, supporto newsletter, aggiornamento del sito/blog
Francesca si è rivolta a noi perché aveva bisogno di supporto per il suo progetto “ESTATE”, un corso online di cucina vegetale ricco e completo. Francesca aveva già preparato tutto il materiale audio, video e testuale relativo al corso ed era pronta per il lancio. Per farlo le serviva una pagina di vendita, completa di testi, che descrivesse il corso e a cui indirizzare tutte le persone interessate all’acquisto. Come supporto alla vendita ha pensato anche a un flusso di e-mail marketing che raccontasse il percorso e stimolasse la curiosità.
Il nostro progetto
Landing page e copywriting
Francesca ci ha chiesto di realizzare una landing page di lancio del progetto, dalla quale acquistare il corso e accedere alla piattaforma di e-learning che lo ospita. Il nostro primo obiettivo è stato riuscire a scrivere dei testi che spiegassero in modo chiaro le caratteristiche e i plus del corso: ESTATE è molto più di una semplice raccolta di ricette, è un vero e proprio percorso completo, fatto di programmazione, suggerimenti, consigli, liste della spesa scaricabili, video di approfondimento e ovviamente ricette. Inoltre si tratta di un corso dalle molteplici possibilità di fruizione: a tappe quotidiane attraverso le newsletter, tramite videocorso su apposita piattaforma e infine tramite ebook in pdf riassuntivo di tutto il percorso. I testi dovevano rendere la complessità e la ricchezza del progetto oltre alle modalità innovative d’uso.
La landing page realizzata per questo progetto racchiude tutto questo in un design in linea con lo stile del brand The Bluebird Kitchen, con un impatto visivo coinvolgente, chiaro e capace di suscitare interesse e curiosità. Nella landing page abbiamo incluso foto e contenuti multimediali per spiegare al meglio il progetto.
Newsletter
Parallelamente allo sviluppo del progetto abbiamo affiancato Francesca nella definizione del flusso di e-mail marketing promozionale. Abbiamo studiato insieme un piano editoriale su misura, pensato per accompagnare il pubblico in un percorso narrativo coinvolgente, sviluppato su un periodo di circa 2 mesi, armonizzando il tono di voce per per garantire coerenza tra i diversi canali di comunicazione.
La prima fase si è focalizzata sulla presentazione del corso: abbiamo strutturato una serie di newsletter informative, con ricette in anteprima, approfondimenti sui contenuti e una comunicazione chiara del valore formativo dell’offerta, in occasione del lancio a prezzo scontato. Nella seconda parte del piano editoriale ci siamo concentrate invece su un racconto più intimo del progetto, con un tono più personale e confidenziale mantenendo sempre uno stile coerente con l’identità del progetto.
Aggiornamento del blog del sito web
Oltre al lancio di Estate abbiamo supportato Francesca anche nell’aggiornamento del sito inserendo nel suo blog diverse ricette da lei pubblicate nel corso del tempo solo sulle sue piattaforme social. Delegando a noi questa parte importante di lavoro ha potuto dedicare la sua attenzione alle attività di creazione dei contenuti e promozione dei suoi prodotti digitali, mantenendo il suo blog sempre aggiornato.
